2018年11月20日下午2点，山东艺术学院2018年大学生青春创业沙龙之创新创业大讲堂——品牌顶层设计，在设计学院A204教室顺利举行。本次讲座由山东合效营销策划有限公司策划总监刘晓健主讲，我院党总支副书记陈秀芹主持，100余名同学参加。

身体和灵魂总有一个在路上，享受知识是一个美好的过程。刘晓健提到企业四步走，其中尤为重要的一个部分就是品牌，而品牌又分为高度和角度两个组成元素，二者是相辅相成的，决定了其品牌走向越高层的东西，逻辑越简单。

刘晓健认为任何设计，最终都是服务于用户体验，品牌是用户体验的综合，企业培训无非是一个人的态度、知识和技能。他举例到爬一个梯子注重的不是梯子的材质和高度，而是梯子是否靠对了墙，在乎的是其努力方向，也就是说选择大于努力。

产品的卖点，是消费者的买点，作品不够神，就要去了解市场和消费者内心需求。刘晓健讲起了他了解基层的“甜瓜故事”，他认为好的广告语一句顶万句。在大学学习需要去明白如何去学，大学不是自傲的理由，而是不自卑的证明。

刘晓健讲到，品牌其实就是客户价值，是你能给客户带来什么，是情感的总和，是印象的总和，更是销售传递的价值。营销是产品的二次开发，相同产品卖出不同的价格，品牌认知决定价格体系。相对于“知识就是力量”，他更提倡“使用知识才有力量”。营销的本质就是洞察需求，解决冲突，要跳出画面看画面，所谓当局者迷，人就怕自我陶醉。

“夏虫不可语冰”，视野不同，思考角度不同，你的气质里藏着你走过的路，读过的书。企业不是学校，企业里没有实习生，其真正需要的是变化的人才。我们要做的就是不念过去，不畏将来，活成自己想要的样子。